EL SOCIAL MEDIA COMO HERRAMIENTA DE FIDELIZACIÓN Y DIÁLOGO

El futuro de nuestra profesión es online, es más parece que el futuro de la humanidad depende de la Red. Dentro de la Red el protagonismo se lo llevan sin duda las redes sociales.

 Las empresas se fían del social Media, el gran desconocido comienza a aportar ventajas.

Ya era hora de que las marcas se diesen cuenta de la importancia del diálogo con el consumidor. Las marcas adquieren mayor relevancia y los consumidores se adhieren más hacia ellas.  ¿Es efectivo?  Si!!!  Pero OJO de nada sirve integrar en una empresa el Social Media si este no  va ligado a los objetivos empresariales. ¿Presencia en la red? Sí pero con estrategia y coherencia,  si no es contraproducente.

 Ahora bien ¿cómo explicarle la importancia de esto a tu anunciante, que retrogrado sostiene  la idea de inflar a vallas publicitarias y spots sin más? aquí está el arte de buscar respuestas para nuestros queridos y testarudos anunciantes.

Puedes hacerlo con datos.  Una encuesta de Wildfire Interactive demuestra que el 97%  de los comerciantes y empresas  están viendo beneficios en integrar el social Media en su estrategia global  ya que ayuda al crecimiento y a la conciencia de marca. Sin embargo tu anunciante ansiará resultados medibles y  la realidad es que todavía no existen parámetros de medición de la eficacia del Social Media .Se puede comprobar por el auge de comentarios y contenido que se genera de la marca y analizando la evolución.

Tendremos que persuadirles de que es necesario arriesgar para ganar y se debe asumir una pequeña inversión. Para controlar la comunicación en Social Media , esta debe integrarse en la estrategia global y los costes tampoco son muy elevados comparados con los beneficios que puede acarrear.  Habrá que mostrarles que  los clientes hablan de las marcas en la Red, comparten información y solo  incidiremos en el contenido que se genera sobre la empresa participando allá donde esté.

 Las marcas deben saber escuchar y entender el lenguaje que utilizan sus públicos en la Red quién habla, cómo se habla y qué se dice. Es un camino hacia  una mejora de la comunicación con las necesidades del cliente. 

La clave está en Saber qué necesitan los consumidores para brindarles una exclusividad  y una oferta más adaptada sus necesidades

Paula Comes Rodríguez.

El HIMNO DE LA PUBLICIDAD

Los publicitarios somos seres enloquecidos que coloreamos los problemas con soluciones alocadas. En la actualidad todo es difícil, duro... y ahora más que nunca necesitamos sentirnos seguros para afrontar los riesgos y jugar con fuego, sin miedo a quemarnos. No tener miedo a poner el punto de locura exacto en la cordura excesiva que recorre nuestros días.

Estudiar está profesión puede aportar inseguridades, nunca sabes nada,  todo es desconcertante porque siempre puedes saber más. GRACIAS !!! así tenemos la oportunidad de crecer, crecer  y crecer cada día.

Quiero compartir con vosotros un himno publicado por roastbrief.com  como homenaje a todos los que estamos to the line  en la publicidad y a  los que nos estamos preparando para ello (con la que está cayendo).

Espero que los disfrutéis y os sirva de inspiración  para no abandonar este terreno tan movedizo en el que nos hemos metido y que en el fondo nos encanta.


Paula Comes Rodríguez.

Levanta la cabeza y busca la gran idea.
Escribe lo que sientes y lo que piensas.
Conquista clientes, cuentas y marcas.
Sé creativo, no detengas tu marcha.

Haz del lápiz tu espada de batalla.
Haz del brief tu escudo vengador.
Vence al necio en la sala de juntas:
sé creativo y trabaja por amor.

Coro: Sé original hasta el final.

No claudiques ante las negativas
y pasa a la siguiente diapositiva.
No escuches las palabras de maldad:
tu idea es buena, vende, es verdad.

Da la vida y el alma por tu arte,
mantén a raya al logotipo invasor,
grita, salta, argumenta tus ideas,
sabemos que el anuncio es vendedor.

Coro: Sé original hasta el final.

Regresa al escritorio con el triunfo
y aterriza tus propuestas de valor.
Redacta impresos y guiones chuscos
que en veinte segundos, produzcan amor.

Alimenta el branding de tu marca
con investigaciones del consumidor,
encuentra la debilidad del enemigo
y asesta un insight al pueril competidor.

Coro: Sé original hasta el final.

Ignora al que no te comprende,
tú eres el elegido por tu naming.
Acepta los cambios con paciencia
porque al final, vencerá tu ciencia.

Sé un creador de mundos nuevos.
Sé un creador de nuevas marcas.
Sé un eslogan que persiste
en cineminutos, revistas y mantas.

Coro: Sé original hasta el final.

Haz que las empresas sean fuertes
y que no declinen a la globalización.
Genera conceptos campañeables
que además de vender, te den un León.

Sé el embajador de tus planes.
Gobierna tus ideas con ardor.
Busca la gloria de tu equipo creativo
y corona tu talento con un Cannes.

Coro: Sé original hasta el final.

MIRADAS AL AMANECER

Abro los ojos por la luz que se cuela entre las persianas. Adoro los atisbos de sol al despertar , auguran un nuevo día. La escasa iluminación me permite admirar tu rostro dormido. Es increíble mirarte cuanto duermes. A ti ,que pareces siempre despierto, siempre atento y ahora yaces dormido mientras yo te miro impresionada como cada mañana. Adoro despertar cada día cuando estás a mi lado, escasas veces amanezco antes que tú. Cuando amanecemos juntos, no queremos escapar de las acogedoras sábanas y el cálido micro clima que creamos en nuestro hueco. Adoro  despertar a tu lado mientras tu mano aun reposa ligeramente sobre la mía, no me gusta  dejar de tocarte, toda la noche busco tu piel. Es el reflejo de la complicidad que siento contigo. Te veo y agradezco tu existencia, agradezco que estés en mi vida y sonrío por esta felicidad espontánea que me ofreces cada día. ¿Dónde estabas todo este tiempo? Andaba perdida buscando esta maravillosa felicidad que eres capaz de darme como nada, como nadie. 

Quiero acariciar tu mano cada mañana y  agarrarme fuerte a tu pelo para saborear esta vida  tan maravillosa que nos espera juntos, en nuestro microclima, en nuestro armonía perfecta en un mundo que es para nosotros.

Entreabres los ojos, a veces pienso que me oyes pensar , y es que no te quieres perder nada me ves mirándote y  me regalas una sonrisa. Enseguida me acercas a tu cuerpo  y me susurras: “Buenos días preciosa”.

Paula comes Rodríguez

TÚ MANDAS EN EL JUEGO DE TU VIDA

Automatizados jugamos a perder el tiempo, jugamos y nos olvidamos de divertirnos y disfrutar del juego. Cuánto se  ha de sufrir para alcanzar esta conclusión, para alzar la vista e introspectivamente observar como todo el mundo se rige por su ego, como todo el mundo cambia su identidad por la ambición, ambición que desemboca en soledad, que desemboca en inconformismo. ¿Por qué no sentir? ¿Por  qué no compartir? 

Es hora de empezar a darse cuenta de qué bello es agradecer cada suspiro, de amar lo que nos rodea para ser más felices y entrar en una visión positiva de la vida.

Para que todos tus deseos se cumplan solo basta con  concentrar toda tu energía en algo, por simple que resulte, esa es la propia esencia de un deseo, la energía que se empeña en cada deseo.  Es una fuerza tan poderosa que a veces confunde y puede desviarnos de los verdaderos deseos. Conocerse a uno mismo  es el pilar  que sustenta todo, el pilar que sustenta la tan relevante empatía de la que tanto carecen las personas, pues para conocer los sentimientos de los demás primero se debe ser consciente de los de uno mismo.

Siempre he soñado con un mundo en el que las personas llevan a cabo sus deseos dejando fluir su potencial. Es el mejor modo de cosechar sonrisas verdaderas en los rostros.

No dejo de imaginar un mundo donde las personas son auténticas, un mundo en que las personas saben escuchar para crecer y curtirse.

Todo lo que nos sucede es el mero reflejo de lo que pensamos, de cómo actuamos  y eso puede cambiar. 

Si no nos sentimos felices con lo que tenemos focalicemos nuestra energía en cambiarlo, centremos nuestros pensamientos en aquello que  se quiere ser  y dejemos a un lado la negatividad que nos impide trazar un camino hacia nuestros deseos.

Muchas veces nos olvidamos de quienes somos, ¿por qué no pararse a reflexionar sobre la actitud de uno mismo? ¿Por qué no ser críticos con nosotros y reconocer los errores para crecer? Tal vez al observarnos nos damos cuenta de que no somos esa persona egoísta, de  que el egocentrismo y la apatía harán más ardua la tarea de cumplir nuestros deseos y alcanzar nuestras metas.

Observar, reflexionar sobre uno mismo, así lograremos ser auténticos, lograremos ser realmente nosotros, lograremos ser felices.


Paula Comes Rodríguez.

¿QUÉ SIGNIFICA CUANDO NO SIGNIFICA NADA?

¿Puedes sentirme? tal vez creas que sí, tal vez quieras creer que puedes pues supones que así alcanzarás tu objetivo, el objetivo que pondrá fin a todo tipo de motivación, el mismo que puede resultar tan dulce como amargo, tan real como ficticio..y es que tus caricias son ficción, tus besos caducan al amanecer, tus manos no sienten nada solo buscan placer, tan excitante como falso.

Ahora mírame ni siquiera puedes verme y estoy a milímetros de ti y es que el hielo es tan resistente que congela cada signo de cariño, congela los sentidos para que no cumplan su función de sentir. Se ha formado un hielo capaz de levantar una barrera que el impotente calor de nuestros cuerpos no puede derribar, una barrera que acaba con toda ilusión desde el primer instante, una barrera que augura monotonía, vacio y frialdad, mucha frialdad. ¿Protege? más bien engaña y te transforma en un ser que actúa por instinto donde el gozo es tan efímero que tal vez no exista.

Quizás sea absurdo buscar significado donde no lo hay pero más absurdo resulta sentir que juegas a no sentir nada jugando. Una vez más tus sentimientos se diluyen, tus caricias se enfrían, tus abrazos se vuelven vacios y tu cuerpo aprende a vibrar sin motor, a sentir sin corazón.


Paula Comes Rodríguez.

CRITICONES

Tú que intentas influir en mi felicidad con tus prejuicios, con tus débiles argumentos y dosis de envidia. Tú que críticas basándote en una aparente imagen exterior sin pararte a valorar la belleza del ser interior . Persona superficial e insegura, tu opinión es irrelevante y me compadezco de ver cómo te sientes más fuerte hallando debilidad en los demás. 

Mejor no permitir que la opinión pública te afecte, mejor no permitir que gente despreciable logre su propósito de tumbar tu felicidad con sus críticas insensatas.

Paula Comes Rodríguez. 

¿QUIÉN ES PAULA COMES RODRÍGUEZ?

                   ENTREVISTA PERSONAL

¿Cómo te describirías con adjetivos?

Positiva, alegre, natural, sociable y observadora. Arriesgada, captadora de sensaciones y emociones, empática , fácil asimilación de problemas y las soluciones  a ellos. Adicta a la felicidad y a los momentos agradables.

¿Qué haces cuando estás a solas?

De todo menos nada. Perderme conmigo misma, cantar, disfrutar, bailar, meditar, leer,soñar y escribir,escribir, escribir. En este mundo tan intangible nada como el boli y el papel para huir de la digitalización asesina.


Nombra 3 lecturas indispensables que te hayan marcado.

-"El Monje que Vendió su Ferrari" R. Sharma. 

-"El Libro Rojo de la Publicidad" L.Bassat.

-"Piensa es Gratis" Joaquín Lorente.

¿Cuál es tu frase famosa preferida?

“Sé tu el cambio que quieres ver el mundo" Ghandhi.

¿Un lugar preferido del mundo?

No me gusta tener que elegir uno porque aun me quedan muchos por ver pero si tengo que mencionar alguno diré, Cala Blanca en JÁVEA. Emana una energía especial, sus aguas cristalinas me aportan paz y felicidad, las piedras brillantes y blancas que rodean el lugar me hacen soñar despierta. Nadar por esas aguas saladas observando la naturaleza me llena de positividad e inspiración.

¿Qué peculiaridad  destacarías en ti?

Las ganas de vivir y de aprender observando, reflexionando y siempre sonriendo. No tengo miedo a equivocarme, considero que los errores son la mejor fuente de aprendizaje.

¿Algo sin lo que no puedes pasar?

El mar,la música y la danza, son los elementos que aportan la armonía exacta en mi vida. El mar es un regalo de la naturaleza para que el humano sea más humano. La música colorea cada momento de mi vida y logra sacar lo mejor de mi. La danza, es mi mayor pasión, gracias a ella he interiorizado valores de superación y sensaciones indescriptibles. Me permite expresar con el cuerpo lo que no se puede con palabras.

¿Qué llevas siempre encima?

Mi libreta de ideas. Cualquier momento es bueno para escribir percepciones es la mejor manera de recrear sensaciones cotidianas. Nunca sabes cuándo necesitarás esa brillantez que te vino como si nada, si no lo escribes desaparece y no me gusta hacer desparecer grandes ideas gratuitamente.

¿Dónde te ves dentro de 5 años a nivel profesional?

Trabajando en el departamento de comunicación de una gran empresa, iniciando proyectos innovadores y entregando todo mi potencial a la sociedad mediante mi profesión. 

Paula Comes Rodríguez.

Videojuegos y publicidad

Conferencia : El futuro de los videojuegos.

El sector de los videojuegos está evolucionando y cambiando , en la actualidad su uso va más allá  de lo lúdico pues ahora se destina a otros ámbitos como la educación.

Es una industria cultural de gran interés  en parte por la interacción con el sector audiovisual dentro de  su estrategia 360º.Cuando hablamos de estrategia 360º nos referimos a que  ningún producto audiovisual va solo si no que se van introduciendo  conjuntamente en diversas ventanas. El sector de los videojuegos es un sector en pleno crecimiento  y dentro del cual quedan muchos campos  vacios de investigación.

La facturación que fabrica éste sector supera a la de  la música  y el cine, esta va aumentando. Esto hace que la publicidad ponga su atención en este mercado en expansión ya que,además de  tener un elevado consumo, los usuarios dedican mucho tiempo .

Se cuestiona muchas veces hasta qué punto son positivos o negativos los videojuegos pues se puede relacionar con conductas violentas en adolescentes que invierten  infinitas horas.

Las tendencias de crecimiento y novedades tecnológicas son palpables cada día,  ahora se tiene entre otras a “Casauel Game”,” aplicaciones en smartphones”,”3D” y jugar online. En el futuro se espera que los juegos acaben siendo sensoriales en 3d y sea un mundo interactivo de aplicación al comercio y a la formación. Cada vez más están apareciendo nuevas consolas  que acogen a más tipos de públicos  lanzando proyectos que despierten el interés de segmentos desinteresados por los videojuegos.

Los videojuegos no son algo que acabe de nacer pues proviene  de la propia naturaleza del ser humano de auto superarse y competir. Existen juegos ese 3500 a.C  , desde entonces ,nacen unos patrones de juegos de mesa  hasta que se llega a las nuevas generaciones basada en soportes tecnológicos. Sin embargo se puede observar que  los juegos tienen prodecendeia militar y es algo que ocurre en varios ámbitos pues de lo militar se pasa al uso cotidiano  y de ahí se extraen grandes inventos.

Los soportes de los videojuegos ya no pasan por las consolas, si no que ahora podemos encontrarlos online, en dispositivos móviles, en redes sociales… se ven como un nuevo mundo mediante el cual relacionarse y sobre pasar las fronteras de la espacialidad.

La producción de los videojuegos está convirtiéndose en  algo alcanzable   para todos sin embargo  la dificultad reside en conseguir distribuidoras que inviertan en tu proyecto. El proceso es único y específico .Es circular  pues se generan propuestas, se seleccionan, se desarrollan encargos después se prueba y por fin se lanzan. Para su creación se necesita un diseñador que se encargue de la parte visual y un programador que es el que escribe el código  y  crea prototipos implementando la mecánica. También pueden aparecer figuras como: grafistas, animadores, ingeniero de sonido, probador, coordinador. A partir de aquí se debe contactar con los Publisher para que produzcan los proyectos desarrollados y darle así una salida comercial.

Esta conferencia me pareció  muy productiva sobre todo porque me introdujo en un mundo del cual estoy completamente alejada. Es interesante ver como el sector de los videojuegos es una industria cultural que genera más ingresos que el resto. Sin embargo eché en falta una reflexión sobre el futuro e los videojuegos como salida comercial y relacionado con la publicidad. Es relevante observar la evolución tecnológica pero en la conferencia faltó especular sobre el futuro cercano  y sobre la necesidad de involucrar  a la publicidad en éste sector que  tan desconocido es aun. Después de está conferencia he cambiado mi concepción a cerca e los videojuegos y es ahora un sector en el cual  estoy interesada ya que lo considero un ámbito muy explotable publicitariamente hablando. Por ello a continuación analizaré  el futuro según todo lo estudiado en el seminario y mi opinión personal.

La recesión es significativa y la crisis mundial está dejando secuelas  en todos los ámbitos por lo que cabe preguntarse cuál será el futuro de los videojuegos dada esta situación.

Es necesario mencionar la interactividad en la que se basan los juegos a diferencia de la televisión, esto puede ser muy bien aprovechado para realizar publicidad pero no de la manera tradicional. La publicidad dentro de los videojuegos debe ir enfocada a intervenir en la acción y formar parte del juego en sí y no aparecer como un ente externo e intrusivo.

El futuro de los videojuegos se basa en gran medida en la incorporación al mercado de otros talentos que provengan e otros soportes y aporten nuevas ideas. Además cada vez más se aprecia la aportación de los propios usuarios a la creación de juegos algo que se está aprovechando sobre todo ahora en la crisis. Esto plantea la posibilidad futura de que todos los videojuegos sean creados por el usuario, todo apunta a que está práctica  que ahora está en auge , continúe creciendo en el  futuro.

Los casos de MySpace y Youtube demuestran que se ha abierto un innovador universo fundamentado en las aportaciones de los usuarios que aun está bastante descontrolado. La industria de los videojuegos puede desarrollar un entorno que controle la aportación de los usuarios que se suman al juego o se retribuyen económicamente.

Sin embargo no tenemos que olvidar la importante figura del moderador guionista que crea los videojuegos, si estos fuesen creados siempre por usuarios sin ánimo de lucro perdería su sentido y seguramente su calidad ya que no se trabaja con  los mismo recursos si no es a nivel profesional.

Las empresas de videojuegos están comenzando a formar a los jóvenes universitarios desde cero para crear videojuegos  y así tener la posibilidad de trabajar en las grandes empresas. Así se reta a los usuarios a crear contenidos para las empresas.

Paula Comes Rodríguez.

Crisis prensa escrita

 ComLoc 2011 Universitat Jaume I.

Reflexión sobre el papel de la publicidad.


La revolución digital está avanzando más deprisa que la capacidad para adaptarse de los medios de comunicación. Uno de los medios afectados  notablemente es la prensa escrita, que en los últimos 4 años solo ha tenido noticias negativas. El sector está atravesando una fuerte crisis  debido a la decadencia, en aumento, del consumo de prensa escrita.

Esta crisis es notoria sobre todo en Europa y en EEUU, en países como Asia Pacífico y América Latina  el crecimiento de prensa escrita sigue siendo positivo. Las rutinas de lectura establecidas en muchos países están muy arraigadas, depende del  país y la región.

Los profesionales  y estudiantes de la comunicación se ven afectados por una situación crítica de difícil salida que se suma a la crisis mundial. La cuestión principal que corroe es ¿Desaparecerá la prensa escrita a medida que avance la digitalización?

Esta crisis proviene de una disminución considerable del consumo de prensa escrita. El consumo de los medios de comunicación  es diferente dependiendo del país. La incógnita a la que se enfrentan los medios de comunicación es a la afluencia de Internet y se plantea si  paralizará el crecimiento de los demás medios audiovisuales.

Los diarios  desde una visión  general después 10 años de crecimiento sostenible ha disminuido en un 5%  lo que resulta obvio por la recesión económica.

La prensa escrita es la más susceptible a desaparecer  a causa de Internet  y tal vez lo haga con el tiempo, de momento es el segundo medio en el que más inversión publicitaria existe con 94 millones,  después de la televisión con 180 millones.

 La publicidad es la principal fuente de financiación de los medios de comunicación y esto afecta a los ciclos  económicos,  que en la actualidad son negativos. Si no hay consumo ni audiencia la publicidad  no se ocupa de financiar ningún medio porque esta tiene sus propios intereses.

Desde que se mercantilizaron los medios de comunicación han pasado a depender de la financiación publicitaria, la cual depende a su vez del consumo de los medios. A mayor consumo mayor será la inversión publicitaria.

La publicidad debe apartarse de la decisión que tomen de cambio la prensa escrita  pues esta solo se ocupará  de llegar a los medios donde se encuentre el público objetivo de cada anunciante. El papel de la publicidad es llegar a sus públicos  y si estos se encuentran en otros lugares allí dirigirá su inversión.

La prensa escrita  aumenta su importancia en internet y los medios digitales tienen millones de lectores cada día. El problema es que los espacios publicitarios en los medios digitales son  mucho más baratos por lo tanto disminuyen los ingresos del periódico.

Cada vez resulta menos efectiva la publicidad intrusiva que interrumpe a los lectores en Internet y en prensa escrita. La publicidad deberá  cambiar por completo su  método aprovechando las audiencias que desarrollan los medios digitales.

Los medios se trasladan a la Red e incorporan nuevas pautas de comportamiento tanto en los profesionales como en las audiencias. La digitalización del periodismo conlleva cambios en la adquisición de los productos periodísticos  y por disminuye el consumo de  prensa escrita. Es una tendencia que la publicidad debe atender para garantizar su efectividad.

La solución está en las redes sociales. Las Redes sociales aumentan su papel en la sociedad y en todos los medios de comunicación. Se comienzan a divulgar informaciones periodísticas por las redes sociales y se convierten éstas en el escaparate del trabajo de los periodistas digitales y en el filtro principal de la información periodística. El periodismo se debe integrar en las redes sociales y con ello la inversión publicitaria. Adquieren un papel predominante como espacios gestores de contenido convirtiéndose en un punto de atención relevante para la inversión publicitaria. Facebook es la Red social con más usuarios en el mundo y Twitter la más utilizada por los periodistas para mostrar sus trabajos.

La publicidad debe situarse estratégicamente entre esta afluencia que tienen los  periódicos digitales en  las Redes sociales. Es una oportunidad para llegar a más público, sin embargo abandonar la prensa escrita es un error dado el influjo que tiene en la sociedad todavía y las grandes masas que moviliza. Por lo tanto la publicidad debe continuar invirtiendo en prensa escrita pero debe cambiar su modelo de intrusión. 


Paula Comes Rodríguez.

ERROR BENDICIÓN

Quien inventó los obstáculos no se ha atrevido a registrar la  patente todavía. Hoy es un día en el que la motivación está más en el suelo que la suela de los zapatos , gracias a los queridos baches que hay que saltar y a veces no vemos.

En lo poco o mucho que he vivido hay algo que he interiorizado perfectamente : “de los errores se aprende”. Esta frase tan conocida  debe servirnos para pensar que de cada tropiezo se aprende y se avanza , ¡ si ¡ todo tiene su parte buena, aunque nos ciegue la frustración del momento y no la veamos.

Tenemos la suerte de equivocarnos, de avanzar y de rectificar. Lo primero es saber que obstaculiza tus objetivos , lo segundo es no abandonar el camino. ¿Crees que los genios no se caen , que los sabios no se han sacrificado?  Nada es innato, todo se aprende y la mejor manera de hacerlo es tropezar una y otra vez.

Ahora que veo la botella medio vacía la voy a llenarla de lo que me de la gana. Uno mismo sentencia lo que quiere ver, ya lo decía Emilio Duró “la vida te da las cartas, pero tu decides cómo jugarlas”. No permitas que los tropiezos decidan por ti, no permitas que la frustración absorba tu energía. Empéñate en tus deseos, son para ti, visualízalos cada día y enfréntate a tu semana con un objetivo. ¿No es agradable darle sentido a lo que haces?

Por eso debes saber qué es lo que te hace feliz, qué aspiraciones personales tienes y cómo vas a llegar a ellas. La felicidad está en el camino no en el destino. 
¿Aun no sabes a dónde quieres dirigirte? Realiza una introspección personal y sincérate contigo mismo.

No hay que rendirse, no hay que dejar de caminar hacia los objetivos, no hay que perder la fé  en uno mismo. Nosotros tenemos la  capacidad de estropearnos la vida ¡ imagínate la capacidad que tenemos de ser felices! Comienza hoy a ser feliz , salta, ríe, ¡baila, qué más da el día que sea! vamos a celebrar que despertamos y que estamos vivos.

El estado natural del ser humano  es de estar feliz  aunque parezca mentira. Somos tan complejos por naturaleza que no sabemos asumir algo tan sencillo como estar feliz .

Seguro que conoces muchas  cosas que te hacen sentir bien  ¿no? Pues bien lucha por ellas cada día y encuentra la felicidad en el esfuerzo.

Tu diriges el volante de tu vida, ¿ya sabes hacia donde girarlo?

Paula Comes Rodríguez.

MI MARCA PERSONAL

GO TO THE BALCONY

Go to the balcony es una expresión que hace referencia a marcharse en cuerpo y mente del presente. Se utiliza en el mundo de los negocios como el momento de escisión necesario para escucharse a uno mismo y afrontar una tesitura que se de en un momento de decisión crítico.

Transcribir justo lo que se necesita es alcanzar con palabras un resultado gracias a la reflexión. 
Escribir es como bailar. 
Es dejar fluir tus sentimientos, como fluyen los pensamientos. 
Como esa sensación cuando te asomas a un balcón desde lo alto. 
Cuando miras al exterior sin ver nada. Solo disfrutando de ese momento de evasión, un momento de no pensar que te dará la respuesta a lo que estabas pensando.

Salgo al balcón para ofrecer una solución perfecta a cualquier problema de comunicación. Salgo para plasmar con palabras la idea que navegaba en nuestro mar mental. Es no pensar para encontrar la respuesta a lo que pensabas y reflexionar. Reflexionar para aprender a descifrar las incógnitas de la comunicación con serenidad y éxito.

ASÓMATE AL BALCÓN Y RESPIRA AIRE FRESCO

Paula Comes Rodríguez

CREACIONES CREATIVAS

Agencia Green Pepper 

-Grupo de trabajo de la universidad con logotipo y filosofía empresarial.

Componentes : Marc Escrig , Patricia Abril, Victor Villanueva, Jorge Gómez y Paula Comes.

Proyectos audiovisuales

Serie "al Son"

- Proyecto de serie  realizado con todas las partes descritas, con el capítulo piloto y presupuestado.

Story line: Se trata de una pequeña y antigua  escuela de baile especializada en swing llamada “Al son”.  En ella imparten clase  la familia Snuzer Mnraval cuyos antepasados también habían sido bailarines de swing.  Como cada año se abren las matriculas, empezamos el curso de iniciación.

Sinopsis: Amparo  Monraval y Filip Snuzer son una pareja de 50 años que vienen de una larga familia de bailarines de swing,  tienen una escuela de baile especializada en swing, pero más que una academia de baile ellos la suelen denominar  “la casa de swing”  porque en ella a parte de aprender a bailar este  tipo de baile se aprende a vivir de una manera diferente el mundo del swing acaba por absorberte.  Este mes empieza la matricula del nuevo curso  y desde hace unos años es fácil hacer un curso de principiantes porque parece que esto del swing se ha puesto de moda en los últimos años.   Existen dos cursos más aparte del de principiantes pero este año el nuevo grupo viene pegando fuerte.  Se trata de una pareja  Mariano y Rosa de 34 años, el profesor de informática de la universidad y ella administrativa de una  empresa,  Héctor un chavalín de 22 años que acaba de terminar la carrera de fisio y ha encontrado su primer trabajo en un gimnasio dando clase de rehabilitación a abuelitas que lo acosan,  Marieta y Violeta dos amigas de toda la vida que no se callan no debajo del agua, Felipe un chico de casi dos metros  que no sabía de la existencia de la palabra ritmo, también están una pareja de los típicos modernos que se ponen miles de accesorios Marc siempre viene con su boina y con los zapatos que se ha comparado aposta para aprender a bailar, se trata de unos zapatos tipo claqué en charol blanco y negro  y como no podía ser menos Tasia su pareja también se ha comprado un vestido con tutu para meterse bien en el rollo del swing.

Lo bueno de este grupo es que son gente muy dispar que aparentemente nada tienen en común  pero en pocas semanas han conectado de una manera muy especial  y a partir de este momento todas sus vidas giraran en torno al swing

Corto  : “más vidas”

 -Proyecto de corto de creación propia.

Story line: Jou es un conocido psiquiatra que está especializado en la hipnosis mediante la cual consigue llegar al punto de muchos traumas y así poder curarlos. Andrés es un  joven de 27 años que acude a la consulta de Jou porque  tiene un trauma que no le deja vivir desde hace años. Tiene un miedo enfermizo al fuego, todo lo que desprende una llama le produce crisis de ansiedad y  hace que enloquezca de nervios. Jou consigue hipnotizarlo hasta un punto tan profundo que alcanza vidas anteriores del paciente. Es entonces donde descubre el trauma pues en otras vidas Andrés había muerto por causa de las llamas.

Sinopsis: Es el primer día que Andrés acude a la consulta de Jou, está indispuesto  pues piensa que es un profesional que como todos no podrán hacer nada por él. El psiquiatra  había estudiado todo el informe que el paciente le había traído y tras escucharle durante dos horas decidió realizarle la hipnosis. Es así como puedo observar que en su vida no había indicios de traumas infantiles. Al tercer día  volvió a realizarle una hipnosis llegando aún estado aun mayor, este comenzó a contar que estaba en el siglo anterior en un lugar destruido por la guerra... y el doctor ignoró eso pues pensaba que era un simple sueño. Cuando se dio cuenta que  se alargaba más de lo normal decidió atender y hacerle diversas preguntas hasta que averiguo que se trataba de otro momento real que su alma había vivido. Es cuando el psiquiatra analizó toda su vida pasada “llega hasta el momento de tu muerte Andrés, ¿que ves?, ¿Dónde estás. Estoy en medio de un tiroteo son los  alemanes otra vez, está todo destrozado y ardiendo y los tiroteos no dejan de sonar. Estoy corriendo en busca de mi familia y  a lo lejos veo un gran edificio en llamas” El paciente tumbado en la camilla comenzó a jadear y a sudar estaba muy alterado  y comenzó a gritar. Su familia estaba dentro de su casa que ahora estaba ardiendo, el se dirigió para salvarlos pero no pudo. “No hay salida, estamos atrapados pero saldremos como sea, vamos cariño aguanta por favor...” Jou conmovido atiende la aterradora historia y le dice: “llega al momento de tu muerte”. El paciente comienza a explicar cómo arde todo su cuerpo hasta que dice aparecer en un lugar tranquilo donde no hay dolor.

Jou había encontrado un gran método para hipnotizar, aunque le había descolocado totalmente de su escepticismo. Andrés tras dos terapias más logró paliar su miedo al fuego.

Paula Comes Rodríguez.

Blog Agencia Next.

El blog www.nextagencia.blogspot.com fue creado para reflexionar sobre temas sociales que están viéndose afectados por la crisis. En el link están colgadas las reflexiones propias con los siguientes títulos :


-Medios de comunicación: la superestructura de una estructura social desigual e injusta.


-Deberemos esperar, pero ¿a qué?


-La desigualdad  de género en el acceso al trabajo








Paula Comes Rodríguez.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

Os presento un breve resumen de algunos de los trabajos realizados en la carrera para empresas reales. Trabajamos con Ryanair, FEVEC y Asics. Analizamos los problemas de comunicación de las empresas  y  describimos estrategias y acciones estudiadas para combatirlos.

Para ellos estudiamos exhaustivamente las empresas  inspeccionado su Identidad  e Imagen corporativa con el fin de aproximar el posicionamiento perceptual al estratégico.

Posicionamiento estratégico : Ryanair es una empresa low-cost  que ofrece un servicio de calidad.

Ryanair quiere posicionarse como una empresa de aerolínea líder que ofrece los vuelos más baratos y además un servicio de calidad, sin lujos, pero seguro y fiable.

El posicionamiento que RY mantiene es marketiniano: se centra en el precio del producto y no se encamina a construir ningún atributo emocional. El valor de marca  y la asociación arraigada no existen. No pretenden buscar beneficios ni funcionales ni emocionales pues sus consumidores no intentan encontrar eso en Ryanair. El valor de marca se ha construido en función del grupo de consumidores.

Posicionamiento perceptual : Rynair ofrece los vuelos más baratos   y tiene la peor calidad en todos sus servicios.La imagen que tiene no es positiva  por lo que deetectamos un problema de comunicación ya que  la imagen que tiene no es la que pretende dar.  No se detecta  fiabilidad  hacia la marca en comparación con otras compañías como Iberia, Vueling, si estas empresa ofreciesen vuelos baratos probablemente se llevarían los clientes de Ryanair.

SOLUCIÓN: Se debe posicionar como una empresa que de lo único que carece es de lujos innecesarios y que por ello logra tener los precios más asequibles. Se debe realizar  diversas comunicaciones oportunas para que la gente conozca  la procedencia de la reducción de costes, de esta manera lograremos confianza y  podremos demostrar que a pesar de ser los más baratos el servicio que ofrecemos es de confianza y calidad.

Realizamos un mapa de públicos, investigamos su posicionamiento y su Identidad y descubrimos que no coincidía con su imagen.Para solucionar el problema elaboramos dos estrategias : una de comunicación interna y otra externa con diferentes acciones dentro de un tiempo concreto.

PROBLEMA DE COMUNICACIÓN

-La identidad e imagen de la marca no coinciden -Explotación de trabajadores.

-En España no es muy conocida por el público general pero sí por el profesional.

Estrategia comunicación Interna

      -Ocultar temporalmente los hechos negativos para no verse afectada en las Olimpiadas y eliminar

      las malas informaciones.

Acciones:

Acción 1 -Posicionamiento SEO.

Acción 2 - Plantear la introducción de cambios  con recursos humanos.

Acción 3 -Controles de calidad por auditorías.

Acción 4 -Comunicados de prensa.

Estrategia : comunicación Externa.

Asics como una de las primeras opciones de compra de ropa deportiva en públicos generalizados.

 Acciones:

Acción 1 -  Mantener el patrocinio en eventos deportivos.

Acción 2 -  Realizar acciones street marketing. 

             *Ideas: Prueba tus Asics deportivas y compite con tus amigos en la calle. Registra tus tiempos y resultados.

Acción 3 -  Compartir las experiencias obtenidas con las acciones street marketing en la web de Asics y grupos en redes sociales.

Acción 4-  Publicidad convencional

           Tras entrevistar al director y encontrar diversas noticias detectamos que FEVEC estaba vinculada con el caso Gurtel para ello elaboramos 3 estrategias con varias acciones cada una que eran aptas para desvincular a los asociados inocentes y  desmantelar a los culpables.

       Su reputación se ve  afectada por agentes externos como el Caso Gürtel, lo que  repercutirá a nivel interno entre asociados y la Federación (FEVEC) y a nivel externo, entre las administraciones públicas (En las que incluimos las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado y la Generalitat Valenciana), medios de comunicación y FEVEC.

OBJETIVOS COMUNICACIÓN

a) Desvincular a FEVEC del caso Gürtel, en beneficio de salvaguardar reputación tanto   interna como externa.

b) Mantener (y mejorar) el vínculo con los asociados. 

c) Potenciar la transparencia con los asociados.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

Estrategia 1. Desvincular a FEVEC del caso Gürtel.

Estrategia 2. Presión sobre la Generalitat Valenciana.

Estrategia 3. Mejora el vínculo con los asociados.

Estrategia 4. Potenciar la transparencia.

Paula Comes Rodríguez.