Gracias a festivales como "El Sol", el trabajo de las agencias no queda tan a la sombra, además se incentiva una mejora en el sector publicitario ya que funciona cómo acreditación de calidad y eficacia de los trabajos. Para las agencias es muy importante
estar premiadas, esto les hace ganar prestigio y por lo tanto posibles clientes.
El
Festival nació en 1986 como iniciativa
de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria. El objetivo
era reunir las piezas más talentosas para que fueran reconocidas ante un
selecto jurado.
En
el 2003 la organización decide que participen todos los países de habla hispana
de los Estados Unidos construyendo así un punto de clave de tendencias
internacionales en el sector publicitario. A partir de este año se comienza a
denominar “Festival Publicitario Iberoamericano”.
En
España la publicidad es la comunicación audiovisual más respetuosa y cuida
mucho los mensajes que transmite para no dañar a ningún colectivo. Tanta exhaustividad en cuanto a la comunicación, en ocasiones merma la creatividad. Se
puede apreciar una gran diferencia entre las creatividades latinas y las
españolas acaban siendo tan correctas que no llegan a conectar igual. Esto
supone un trabajo más arduo para los publicitarios que deben llegar al público
con muchas más limitaciones. El ingenio y gracia de las piezas latinas dejan al
espectador tan pasmado que a veces puede desviar la atención de la marca en sí.
De todas formas, comparar no es muy lógico al tratarse de contextos tan
diferenciados con targets tan dispares.
El
humor en publicidad es una alternativa muy golosa, pero si no está movido por
una estrategia perfecta de posicionamiento y asociación, no tendrá buena
acogida ni por el público ni por el cliente.
La
agencia Del Campo Nazca Staachi& Staachi triunfa consecutivamente en el
festival publicitario. Este año el anuncio para la marca BHG vuelve a llevarse
un oro. Considero que son totalmente merecedores del oro porque son capaces de
detectar un insigth y convertirlo en una idea creativa infalible. El resultado
son unos spots con un tono preciso y que conectan perfectamente con el público.
El
de este año para BHG: “Odio el verano” Ver Spot
Y el
del año pasado también para BGH: “Padres en slip” Ver Spot
A
nivel de agencias españolas también se
lleva más éxitos acumulados MCcann
España con varios premios en diversas categorías. Su spot triunfador del 2013 con un oro,
es el que ha realizado para Calvo: “Ellas lo saben” Ver Spot
Sin
dudarlo, mi preferido de entre los spots de oro de este año ha sido de“Gladiator Drink” The New SA de CV México. No solo son las
risas que te produce al verlo si no que identifica unas actitudes que resaltan
los valores de la marca y su posicionamiento. Particularmente me siento
identificada y me resulta una representación muy acertada.
Y
por si te has quedado con ganas de más
buena publicidad pásate por la página web www.elsolfestival.com, donde están todas las piezas premiadas ¡y a disfrutar del arte publicitario!
Paula Comes Rodríguez
