martes, 26 de noviembre de 2013

NO ESTUDIES PUBLICIDAD

Si aún os queda una pizca de cordura, ¡no estudies publicidad! Queda feo que yo lo diga recién graduada, pero siento la necesidad de advertir a los futuros publicistas osados. Me baso únicamente en mi escasa experiencia: cuatro años de carrera y mi tiempo de becaria en agencia y empresas. ¡Allá tú si quieres seguir leyendo!

Territorio hostil desde la universidad
En primero, eres un pollo, todo parece magnífico los jueves de fiesta desvían tu atención y piensas: “lo bueno vendrá en los próximos años, seré un Daniel Solana, con prestigio y mucho dinero”.  Cuando pasan los años la visión pueril cambia y te preguntas:” ¿Qué he aprendido, de qué me sirve todo esto de los insigths y la creatividad? ¿De verdad vale para algo?” Sin embargo ya no hay vuelta atrás cuando adquieres hábitos como hacer zapping en busca de anuncios, darle vueltas a los mensajes de las vallas publicitarias y leer con detenimiento los trípticos… ¡Lo siento! Ahora estás dentro.

Las agencias de publicidad son como la de “Mad Men”
No faltará perversión, fiestas, líos amorosos… los creativos necesitan despejar la mente y por supuesto requieren de un equipo de cuentas plagado de señoritas bellas, de curvas formadas que les alegren la vista diariamente. Cuidado con los publicistas, son artistas de la palabra y amantes del pecado que tanto les inspira. ASÚMELO A TIEMPO y no caigas en sus redes. 
Los trabajos siempre son para ayer y debes aprender a venderlos como si no hubiera un mañana. Por suerte o por desgracia serás becario mucho tiempo en una gran agencia, de las que mueven presupuestos de infarto y el beneficio se lo quedan unos pocos, a pesar de que las mejores ideas millonarias salen de grandes equipos de trabajo, en muchas ocasiones, de becarios.

Modernez y postuero
Espero que si estudias publicidad seas un moderno, no solo de llevar barba larga, gafas de pasta, medias de puntos, faldas altas y esas cosas de hipster, también debes estar al día de todo antes de que el mundo se entere. La publicidad es efímera, (como las relaciones sentimentales que de ella salen, tenía que decirlo), está en constante movimiento y debes moverte con ella. Si se te escapa algo… por favor, ¡aprende a posturear! Haz como que lo sabes todo o te mirarán raro, como si apareces un día afeitado y sin los Levis. Debes tener esa capacidad de apariencia y ese hábito por actualizarte que solo puede nacer de la pasión por este mundillo de modernos.

¡CUIDADO! Te engancharás.
 Sí todo lo dicho te suena familiar, ya no merece la pena que lo dejes, sigue luchando porque si se ha convertido en tu pasión, no tienes más remedio que dejarte llevar, suele pasar, es una droga muy adictiva. No intentes explicarle a tu madre o a tu abuela lo que haces, es absurdo, las mías siguen pensando que soy periodista. Quedarás siempre en la sombra, tu trabajo no va firmado, no se ve y la sociedad no lo valora, solo los festivales publicitarios de postureo, así que eres tú el que debe sentir orgullo de ti mismo. Tendrás la necesidad de saber más, especializarte, escribir un libro, enseñar lo que sabes y habrás adquirido una locura especial que te hará ver la vida de otra forma.

Dedicada a todos mis compañeros de publicidad de la UJI de los que tanto he aprendido, para que no os rindáis en estos tiempos difíciles y mantengáis esa locura tan vuestra que necesita el mundo. 








miércoles, 28 de agosto de 2013

¿TE ATREVES A DIVERTIRTE?

Hoy me quedé mirando mis pies un instante y pensé “se arrugarán, se afearán en unos años y cuando así sea, ¿habrán dejado huella? ¿me sentiré orgullosa de los caminos recorridos?”

Nuestro día a día se ve invadido por esferas caducadas, como el pasado y territorios falseados, como el futuro.  A menudo olvidamos que lo único que es real es el aquí y el ahora, que los sentimientos son las sensaciones del momento, y la felicidad es un estado sentimental. No importa cuánta felicidad tuviste en el pasado o cuánta te espera en el futuro, ¿estás hoy feliz?

Mejor divertirse ahora, mejor soñar despierto y dormir menos, mejor tomar decisiones estúpidas para ser inteligentemente alegre, porque el momento presente es la única realidad de la que se puede ser consciente de la propia inconsciencia. 
El peor error es no intentarlo, la sensación más atroz es arrepentirse por lo que nunca te atreviste a hacer, pregúntate ¿qué te para? ¿es más fuerte que tú?


Que no te detengan tus miedos, que no venza la pereza, ni la vergüenza, ni las fuerzas del pasado o el futuro. Haz las cosas que te propones, di lo que piensas, siéntete bien por ser tú y sobre todo cuando dejes de divertirte cambia el rumbo de tu vida.
Corre hacia lo que te salga de dentro y huye de lo que se te obligue desde fuera. 

                                                                                                                      Paula Comes Rodríguez

lunes, 19 de agosto de 2013

CAMPAÑAS QUE LLEGAN MÁS ALLÁ

El trabajo de las agencias de publicidad cada vez es más de admirar y se fundamenta en los esfuerzos por llegar al público de una forma más intensa y real. La publicidad está mostrando a la sociedad que puede ayudar a evolucionar de manera positiva y lograr con la comunicación un mundo mejor para todos.
He hecho una selección de 4 campañas recientes que me resultaron conmovedoras, y no solo porque pertenezco a este “mundillo”, sino porque el mensaje construido en cada campaña está adaptado para llegar más allá de mucha gente. ¡Espero que las disfrutes!


 Campaña “LiveTrue” para Dewar’s, agencia &Rosàs.
“Si no te sale ardiendo de lo más profundo de ti, a pesar de todo, no lo hagas.
Si tienes que esperar a que salga rugiendo de ti, espera pacientemente, pero si nunca llega a  rugir, haz otra cosa”


Campaña “Muy segura para Ausonia, agencia Shackleton.
“cuando estás seguro de lo que quieres, sueles disfrutar más de lo que tienes.”


 Campaña “You are more beatiful tan you think” para Dove de Ogilvy & Mather.
“Pasamos mucho tiempo analizando y tratando de arreglar las cosas que no están del todo bien en nosotras, cuando deberíamos pasar más tiempo apreciando las cosas que sí nos gustan”


Campaña “Be Stupid” para Diesel de la agencia Anomaly.  
si no tuviéramos pensamientos estúpidos, no tendríamos ningún tipo de pensamientos inteligentes. El inteligente puede tener planes… pero el estúpido tiene historias.” 



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lunes, 12 de agosto de 2013

MAGIA DE MENTIRAS

He guardado tanto dentro que estoy asfixiada, solo quiero huir lejos donde pueda gritar tan fuerte que arroje todo lo que siento hasta convertirlo en una mentira de verdad.
Esa mañana pude sentir tu ausencia, me di cuenta de lo mucho que dolía que no estuvieras y me sentí extraña por extrañarte una vez más.

Te has marchado de mi vida y tú no lo sabes, nunca estuviste y yo nunca lo supe. No existe un camino para los dos porque cada uno avanza en un rumbo, no podremos huir juntos porque no existió un “juntos”. 
Y es entonces cuando retrocedo al momento donde todo comenzó y solo puedo hallar una pulcra historia inventada, solo fue mi imaginación sin tregua jugando con sentimientos inexplicables ¿Los sentimientos tienen explicación? Probablemente no, y gracias a eso podemos creer en la magia, esa misma magia que deseo que muera en mí antes de que aniquile toda mi razón. Y el miedo ¿tiene explicación? Porque es el único motivo que se me ocurre para darme por vencida, porque es lo que está quemando toda esperanza y ya no puedo escapar a él, porque este más solo hace que restar.

Y en medio de toda mi insensatez sigo imaginando que estás para mí, que compartimos lo que nunca nos atrevimos a decir y que nos damos la oportunidad de intentar hacer magia.
 ¡Ven a por mí! ¡Llévame contigo! Te espero para siempre en un lugar solo para los dos, donde seré tuya cada día, donde nos perderemos para encontrarnos a nosotros mismos, donde descubriremos la magia de sentir sin sentido…

                                                                                                               Paula Comes Rodríguez.
                                                                              
   

lunes, 1 de julio de 2013

Festival Publicitario Iberoamericano: El Sol.

Gracias a festivales como "El Sol", el trabajo de las agencias no queda tan a la sombra, además se incentiva una mejora en el sector publicitario ya que funciona cómo acreditación de calidad y eficacia de los trabajos. Para las agencias es muy importante estar premiadas, esto les hace ganar prestigio y por lo tanto posibles clientes.

El Festival nació en 1986  como iniciativa de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria. El objetivo era reunir las piezas más talentosas para que fueran reconocidas ante un selecto jurado.
En el 2003 la organización decide que participen todos los países de habla hispana de los Estados Unidos construyendo así un punto de clave de tendencias internacionales en el sector publicitario. A partir de este año se comienza a denominar “Festival Publicitario Iberoamericano”.

En España la publicidad es la comunicación audiovisual más respetuosa y cuida mucho los mensajes que transmite para no dañar a ningún colectivo. Tanta exhaustividad en cuanto a la comunicación, en ocasiones merma la creatividad. Se puede apreciar una gran diferencia entre las creatividades latinas y las españolas acaban siendo tan correctas que no llegan a conectar igual. Esto supone un trabajo más arduo para los publicitarios que deben llegar al público con muchas más limitaciones. El ingenio y gracia de las piezas latinas dejan al espectador tan pasmado que a veces puede desviar la atención de la marca en sí. De todas formas, comparar no es muy lógico al tratarse de contextos tan diferenciados con targets tan dispares.
El humor en publicidad es una alternativa muy golosa, pero si no está movido por una estrategia perfecta de posicionamiento y asociación, no tendrá buena acogida ni por el público ni por el cliente.

La agencia Del Campo Nazca Staachi& Staachi triunfa consecutivamente en el festival publicitario. Este año el anuncio para la marca BHG vuelve a llevarse un oro. Considero que son totalmente merecedores del oro porque son capaces de detectar un insigth y convertirlo en una idea creativa infalible. El resultado son unos spots con un tono preciso y que conectan perfectamente con el público.

El de este año para BHG:  “Odio el verano” Ver Spot
Y el del año pasado también para BGH:  “Padres en slip” Ver Spot

A nivel  de agencias españolas también se lleva más éxitos acumulados  MCcann España con varios premios en diversas categorías. Su spot triunfador del 2013 con un oro, es el que ha realizado para Calvo: “Ellas lo saben” Ver Spot

Sin dudarlo, mi preferido de entre los spots de oro de este año ha sido de“Gladiator Drink”  The New SA de CV México. No solo son las risas que te produce al verlo si no que identifica unas actitudes que resaltan los valores de la marca y su posicionamiento. Particularmente me siento identificada y me resulta una representación muy acertada. 

Y por si te has quedado con ganas de más buena publicidad pásate por la página web  www.elsolfestival.com, donde están todas las piezas premiadas ¡y a disfrutar del arte publicitario!

Paula Comes Rodríguez

martes, 30 de abril de 2013

Descripción del Público objetivo


 En el sector de la publicidad y la comunicación puede que el término “público objetivo” o “target” sea uno de los conceptos más reiterados. No es qué estemos locos, que también, es que una buena descripción del público objetivo es la base principal para la obtención de una estrategia de comunicación. Y ¿qué es el público objetivo? ¿por qué es tan importante para el éxito de las campañas de publicidad? Cuando hablamos de público objetivo o target nos referimos a aquel segmento de población al cual queremos dirigir los esfuerzos comunicativos de una campaña de publicidad. Por lo tanto, el mensaje que lancemos debe construirse para aquel segmento de población al que queremos llegar, a pesar de alcanzar a mucha más gente. Es importante saber que los consumidores o clientes de cierto producto no siempre se corresponden con el target de la campaña: la elección del target se determina a raíz de los objetivos publicitarios. Es decir, puede que un objetivo sea “llegar a las mujeres de 40 años” ya que solo consumen jóvenes de 20 año y pretendemos ampliar la cobertura de nuestro producto. Por lo tanto, el target de la campaña que lancemos serán mujeres de 40 años, aunque los clientes actuales no sean ellos. El target debe indicarlo el anunciante en el briefing y después, en la agencia, se investigará todo sobre él para hallar la mejor forma de alcanzarle.


¿Cómo se describe el target?
Existen criterios necesarios para segmentar nuestro target. No se puede generalizar y debemos especificar al máximo para guiar la planificación de medios y el mensaje publicitario. El objetivo es lograr crear perfiles uniendo características comunes de los individuos. 

Existen 3 tipos de criterios para describir al target:

1- Sociodemográficos: Este apartado identifica lo más simple y objetivo. Se agrupan a los individuos en función de edad, sexo, lugar de residencia, estado civil, nivel de estudios.

2- SocioeconómicosAquí se relacionan en función del nivel económico, ideología política,    horizontes de consumo y clase social.

3- Psicográficos: Este punto es el más susceptible y conlleva un conocimiento más profundo de las personas. Se aglomeran basándose en el estilo de vida, aficiones, motivaciones personales, hábitos de consumo, conducta…

Los esfuerzos publicitarios por alcanzar las motivaciones de su público objetivo son infinitos, ya que la meta es llegar a ese segmento de población. Estudios e investigaciones deben justificar el motivo de la elección de cierto segmento de público. No tendría sentido intentar llegar a un público generalizado sin una estrategia marcada previamente pues terminaríamos construyendo mensajes impersonales que no causen interés en nadie.
Para agrupar y segmentar al público, es de vital importancia disponer de un  equipo de expertos que investigue al consumidor, las tendencias y los hábitos de consumo así como los diferentes públicos y perfiles de la sociedad.

La comunicación publicitaria efectiva es aquella que alcanza al target, por lo tanto determinarlo de manera adecuada, será la puerta de entrada al camino del éxito.



miércoles, 20 de marzo de 2013

Comunicación interna en tiempos de crisis.


Escatimar en comunicación es un error muy típico, pero es aún más grave hacerlo en comunicación interna cuando la empresa está en situación de crisis. 
Es necesario crear una estrategia de comunicación interna que fluya por toda la empresa, haciendo partícipes a los empleados de la cultura corporativa. Las organizaciones necesitan valores corporativos para tener políticas coherentes que incluyan a la dirección y a los empleados.

Cuando se origina una crisis, se siembra el caos ante la incertidumbre que provoca y por eso, la dirección  debe reunir esfuerzos para mantener al empleado satisfecho. Los empleados que más se integran son más productivos y la manera de lograr  esa involucración es adoptando un modelo de comunicación simétrico bidireccional.



En un entorno tan competitivo, no hay que ser empresa autoritaria, si no ser más bidireccional sosteniendo una posición de escucha e interactuando con los empleados. La pérdida del control de la información puede provocar rumores, dudas y desmotivación, el resultado será desconfianza. Los empleados y los públicos potenciales deben estar informados de la situación de la empresa, antes de que les llegue información perjudicial o tergiversada por medios externos.

Para gestionar los procesos comunicativos en tiempos de crisis deberemos actuar de manera coordinada y con una estrategia marcada que siga estas pautas:

- Transparencia: comunicar lo bueno y lo malo, sed honestos, si falta transparencia se generará desconfianza y especulación.  Siempre bajo el principio de  compartimentación (no todos deben saberlo todo).

- La ausencia de noticias no es buena noticia: la práctica debe ser oportuna y abierta, es fundamental saber qué tipo de comunicación para gestionar la incertidumbre, si hay información que no puede darse hay que trasladar el mensaje de que se hará en el momento oportuno.

-  Honradez: Debe coincidir lo que se dice en el exterior con lo que se hace dentro de la empresa, de no ser así toda la comunicación perderá su credibilidad. Los mensajes a los empleados deben ser auténticos y coherentes.

- Gestionar el medio: elegir el vehículo apropiado para transmitir la información, informar mediante correo, foros y crear portales donde se pueden expresar dudas y opiniones.


La comunicación interna está vinculada con la comunicación externa, el empleado es el principal embajador de la marca de la empresa. Una buena estrategia de comunicación interna mantendrá al empleado involucrado y satisfecho  lo que repercutirá muy positivamente en los resultados de la empresa y la imagen y reputación externa.


Paula Comes Rodríguez.