miércoles, 11 de enero de 2012

CREACIONES CREATIVAS


Agencia Green Pepper 

-Grupo de trabajo de la universidad con logotipo y filosofía empresarial.
Componentes : Marc Escrig , Patricia Abril, Victor Villanueva, Jorge Gómez y Paula Comes.










Proyectos audiovisuales




Serie "al Son"

- Proyecto de serie  realizado con todas las partes descritas, con el capítulo piloto y presupuestado.


Story line: Se trata de una pequeña y antigua  escuela de baile especializada en swing llamada “Al son”.  En ella imparten clase  la familia Snuzer Mnraval cuyos antepasados también habían sido bailarines de swing.  Como cada año se abren las matriculas, empezamos el curso de iniciación.

Sinopsis: Amparo  Monraval y Filip Snuzer son una pareja de 50 años que vienen de una larga familia de bailarines de swing,  tienen una escuela de baile especializada en swing, pero más que una academia de baile ellos la suelen denominar  “la casa de swing”  porque en ella a parte de aprender a bailar este  tipo de baile se aprende a vivir de una manera diferente el mundo del swing acaba por absorberte.  Este mes empieza la matricula del nuevo curso  y desde hace unos años es fácil hacer un curso de principiantes porque parece que esto del swing se ha puesto de moda en los últimos años.   Existen dos cursos más aparte del de principiantes pero este año el nuevo grupo viene pegando fuerte.  Se trata de una pareja  Mariano y Rosa de 34 años, el profesor de informática de la universidad y ella administrativa de una  empresa,  Héctor un chavalín de 22 años que acaba de terminar la carrera de fisio y ha encontrado su primer trabajo en un gimnasio dando clase de rehabilitación a abuelitas que lo acosan,  Marieta y Violeta dos amigas de toda la vida que no se callan no debajo del agua, Felipe un chico de casi dos metros  que no sabía de la existencia de la palabra ritmo, también están una pareja de los típicos modernos que se ponen miles de accesorios Marc siempre viene con su boina y con los zapatos que se ha comparado aposta para aprender a bailar, se trata de unos zapatos tipo claqué en charol blanco y negro  y como no podía ser menos Tasia su pareja también se ha comprado un vestido con tutu para meterse bien en el rollo del swing.
Lo bueno de este grupo es que son gente muy dispar que aparentemente nada tienen en común  pero en pocas semanas han conectado de una manera muy especial  y a partir de este momento todas sus vidas giraran en torno al swing



Corto  : “más vidas”

 -Proyecto de corto de creación propia.


Story line: Jou es un conocido psiquiatra que está especializado en la hipnosis mediante la cual consigue llegar al punto de muchos traumas y así poder curarlos. Andrés es un  joven de 27 años que acude a la consulta de Jou porque  tiene un trauma que no le deja vivir desde hace años. Tiene un miedo enfermizo al fuego, todo lo que desprende una llama le produce crisis de ansiedad y  hace que enloquezca de nervios. Jou consigue hipnotizarlo hasta un punto tan profundo que alcanza vidas anteriores del paciente. Es entonces donde descubre el trauma pues en otras vidas Andrés había muerto por causa de las llamas.


Sinopsis: Es el primer día que Andrés acude a la consulta de Jou, está indispuesto  pues piensa que es un profesional que como todos no podrán hacer nada por él. El psiquiatra  había estudiado todo el informe que el paciente le había traído y tras escucharle durante dos horas decidió realizarle la hipnosis. Es así como puedo observar que en su vida no había indicios de traumas infantiles. Al tercer día  volvió a realizarle una hipnosis llegando aún estado aun mayor, este comenzó a contar que estaba en el siglo anterior en un lugar destruido por la guerra... y el doctor ignoró eso pues pensaba que era un simple sueño. Cuando se dio cuenta que  se alargaba más de lo normal decidió atender y hacerle diversas preguntas hasta que averiguo que se trataba de otro momento real que su alma había vivido. Es cuando el psiquiatra analizó toda su vida pasada “llega hasta el momento de tu muerte Andrés, ¿que ves?, ¿Dónde estás. Estoy en medio de un tiroteo son los  alemanes otra vez, está todo destrozado y ardiendo y los tiroteos no dejan de sonar. Estoy corriendo en busca de mi familia y  a lo lejos veo un gran edificio en llamas” El paciente tumbado en la camilla comenzó a jadear y a sudar estaba muy alterado  y comenzó a gritar. Su familia estaba dentro de su casa que ahora estaba ardiendo, el se dirigió para salvarlos pero no pudo. “No hay salida, estamos atrapados pero saldremos como sea, vamos cariño aguanta por favor...” Jou conmovido atiende la aterradora historia y le dice: “llega al momento de tu muerte”. El paciente comienza a explicar cómo arde todo su cuerpo hasta que dice aparecer en un lugar tranquilo donde no hay dolor.
Jou había encontrado un gran método para hipnotizar, aunque le había descolocado totalmente de su escepticismo. Andrés tras dos terapias más logró paliar su miedo al fuego.






Paula Comes Rodríguez.






Blog Agencia Next.

El blog www.nextagencia.blogspot.com fue creado para reflexionar sobre temas sociales que están viéndose afectados por la crisis. En el link están colgadas las reflexiones propias con los siguientes títulos :


-Medios de comunicación: la superestructura de una estructura social desigual e injusta.


-Deberemos esperar, pero ¿a qué?


-La desigualdad  de género en el acceso al trabajo








Paula Comes Rodríguez.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

Os presento un breve resumen de algunos de los trabajos realizados en la carrera para empresas reales. Trabajamos con Ryanair, FEVEC y Asics. Analizamos los problemas de comunicación de las empresas  y  describimos estrategias y acciones estudiadas para combatirlos.
Para ellos estudiamos exhaustivamente las empresas  inspeccionado su Identidad  e Imagen corporativa con el fin de aproximar el posicionamiento perceptual al estratégico.








Posicionamiento estratégico : Ryanair es una empresa low-cost  que ofrece un servicio de calidad.
Ryanair quiere posicionarse como una empresa de aerolínea líder que ofrece los vuelos más baratos y además un servicio de calidad, sin lujos, pero seguro y fiable.
El posicionamiento que RY mantiene es marketiniano: se centra en el precio del producto y no se encamina a construir ningún atributo emocional. El valor de marca  y la asociación arraigada no existen. No pretenden buscar beneficios ni funcionales ni emocionales pues sus consumidores no intentan encontrar eso en Ryanair. El valor de marca se ha construido en función del grupo de consumidores.

Posicionamiento perceptual : Rynair ofrece los vuelos más baratos   y tiene la peor calidad en todos sus servicios.La imagen que tiene no es positiva  por lo que deetectamos un problema de comunicación ya que  la imagen que tiene no es la que pretende dar.  No se detecta  fiabilidad  hacia la marca en comparación con otras compañías como Iberia, Vueling, si estas empresa ofreciesen vuelos baratos probablemente se llevarían los clientes de Ryanair.





SOLUCIÓN: Se debe posicionar como una empresa que de lo único que carece es de lujos innecesarios y que por ello logra tener los precios más asequibles. Se debe realizar  diversas comunicaciones oportunas para que la gente conozca  la procedencia de la reducción de costes, de esta manera lograremos confianza y  podremos demostrar que a pesar de ser los más baratos el servicio que ofrecemos es de confianza y calidad.








Realizamos un mapa de públicos, investigamos su posicionamiento y su Identidad y descubrimos que no coincidía con su imagen.Para solucionar el problema elaboramos dos estrategias : una de comunicación interna y otra externa con diferentes acciones dentro de un tiempo concreto.



PROBLEMA DE COMUNICACIÓN
-La identidad e imagen de la marca no coinciden -Explotación de trabajadores.
-En España no es muy conocida por el público general pero sí por el profesional.




Estrategia comunicación Interna
      -Ocultar temporalmente los hechos negativos para no verse afectada en las Olimpiadas y eliminar
      las malas informaciones.


Acciones:
Acción 1 -Posicionamiento SEO.
Acción 2 - Plantear la introducción de cambios  con recursos humanos.
Acción 3 -Controles de calidad por auditorías.
Acción 4 -Comunicados de prensa.

Estrategia : comunicación Externa.
Asics como una de las primeras opciones de compra de ropa deportiva en públicos generalizados.

 Acciones:
Acción 1 -  Mantener el patrocinio en eventos deportivos.
Acción 2 -  Realizar acciones street marketing. 
             *Ideas: Prueba tus Asics deportivas y compite con tus amigos en la calle. Registra tus tiempos y resultados.
Acción 3 -  Compartir las experiencias obtenidas con las acciones street marketing en la web de Asics y grupos en redes sociales.
Acción 4-  Publicidad convencional





           Tras entrevistar al director y encontrar diversas noticias detectamos que FEVEC estaba vinculada con el caso Gurtel para ello elaboramos 3 estrategias con varias acciones cada una que eran aptas para desvincular a los asociados inocentes y  desmantelar a los culpables.

       Su reputación se ve  afectada por agentes externos como el Caso Gürtel, lo que  repercutirá a nivel interno entre asociados y la Federación (FEVEC) y a nivel externo, entre las administraciones públicas (En las que incluimos las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado y la Generalitat Valenciana), medios de comunicación y FEVEC.




OBJETIVOS COMUNICACIÓN

a) Desvincular a FEVEC del caso Gürtel, en beneficio de salvaguardar reputación tanto   interna como externa.

b) Mantener (y mejorar) el vínculo con los asociados. 

c) Potenciar la transparencia con los asociados.



ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN


Estrategia 1. Desvincular a FEVEC del caso Gürtel.



Estrategia 2. Presión sobre la Generalitat Valenciana.


Estrategia 3. Mejora el vínculo con los asociados.


Estrategia 4. Potenciar la transparencia.










Paula Comes Rodríguez.






jueves, 5 de enero de 2012

ENTREVISTA


Entrevista a un policía local de valencia en la comisaría de la Avenida del Cid. Diciembre 2009
  
“En navidad aumenta  la presencia policial y sobre todo los controles de alcoholemia”

El pasado lunes  la Dirección General de Tráfico inició la campaña contra el alcohol al volante  en  todas las carreteras de  España. Este periodo  es típico de cenas y comidas de empresa por lo que los refuerzos policiales aumentan en toda Valencia y un Policía Local nos cuenta los lugares donde se colocarán y cómo realizan los controles estas navidades.

¿Con qué fin realizáis la campaña de prevención en Navidad?

Con esta campaña buscamos prevenir y sobre todo concienciar a la gente  de que en estas fechas es mejor dejar el coche si vas a beber ,no intentamos cazar a nadie de hecho es una campaña que se anuncia semanas antes para que la gente la tome en cuenta  y no lo pase por alto

¿Qué cambia en estas fechas respecto a la organización policial?

Se refuerza la plantilla notoriamente ya que en Navidad no solo son los controles también los días festivos, los días de compras en los que la afluencia de gente es notable. Respecto a los controles se destina mucho más personal que lo habitual, duran más días y además nos distribuimos por más lugares que de normal.

¿Cómo os distribuís y dónde os colocareis este año en Valencia?

Antes de salir nos reunimos todos para la distribución y organización de los controles por toda la ciudad cubriendo los puntos más afluentes. En Valencia los sitios claves en los que nos colocamos son : el Puente de Girogeta, Tarongers, Avenida del Oeste ,El Puerto y Ángel Guimerá. Siempre son lugares en los que la vía no permite una maniobra evasiva para evitar el control una vez visto y darse a la fuga. Pero hay que tener en cuenta que realizamos controles itinerantes  para evitar el boca  a boca que eliminaría toda eficacia del control por lo que estamos un máximo de 30 minutos en cada lugar.

¿Crees que es efectiva la campaña de la Dirección General de Tráfico?

Pienso que es verdaderamente efectiva y eso lo notamos en los resultados ya que a pesar de tener mucha más afluencia de conflictos la gente sale concienciada y sabe que existe un gran número de controles por lo que intentan no coger el coche si han bebido. La campaña es anunciada en los medios para que la gente conozca  que existirá una mayor presencia policial y por lo tanto mayor peligro si se conduce ebrio por lo tanto suelen evitar conducir si han bebido

 

¿Cómo realizáis los controles?

Los controles en Navidad se realizan igual solo que en lugares más afluentes se destina más personal. En primer lugar se baliza toda la zona con el fin de que se identifique el control y  los vehículos ralenticen la marcha al verlo. Al principio de el control se coloca un agente que decide qué coche será el que someteremos al control, el agente o decide en función a su criterio, al azar, si detecta posibles, efectos o si ve situaciones concretas que le sugiera sospecha. Una vez seleccionado india al conductor con las señales luminosas que debe parar y a s vez transmite por walki a sus compañeros que el próximo coche deberá hacer e control. Una vez el vehículo para, al menos somos dos agentes que  informamos de la existencia del control de alcoholemia con la respectiva obligación de someterse a él. Por otro lado otro agente lleva e etilómetro y la ficha para la estadística que después hace tráfico.

 

 

 

 


miércoles, 4 de enero de 2012

UN TOQUE DE IMAGINACIÓN

En esta entrada os presento una obra que realicé para un trabajo. 


Es un juego muy sencillo y agradable . Se basa en plasmar un momento de los sentimientos que producen las canciones y asociarlos a una marca.
Empezamos con el tema de Ludovico Einaudi, NEFELÍ. Tan solo hay que dejarse llevar por la música y expresar lo que sientes al escucharla.
        
¿Te atreves a desconectar jugando? 

¿QUÉ IMAGINAS AL ESCUCHAR UNA BELLA CANCIÓN?
¿QUE MOMENTO EXTRAERÍAS EN TU MENTE?
¿Y CON QUÉ MARCA LO ASOCIARÍAS?


Aquí os dejo el resultado de dar rienda suelta a mi imaginación con esta increíble canción.


Link: Ludovico Einaudi - Nefeli


Una pequeña crisálida vierte desde una rama en un amplio bosque lleno de colores que gracias al cálido sol relucen.
La crisálida blanca se vuelve menos opaca dejando ver unos puntos dorados y negros vivos. Comienza a agrietarse y a moverse hasta que aparece una bella mariposa monarca que se libera de su cubierta. La mariposa parece desahogada y tiene prisa por estirar sus alas que comienza a mover para ejercitarlas antes de emprender su viaje por el cielo. Sobrevuela toda la fauna, sin rumbo pero sintiéndose libre, colorea todo a su paso  y se pausa en algunas preciosas flores.


Laura yace en la colina frente al bosque, suele frecuentar ese lugar para estar sola. Está apoyada sobre sus rodillas  y su rostro parece triste. De repente algo llama su atención, una bella mariposa negra y dorada empieza a volar alrededor de ella. Laura no cambia de posición, no quiere asustarla, solo admirarla unos segundos más.
La mariposa detiene el vuelo y se posa en el dedo índice de la chica.
Una sonrisa es cómplice de la emoción que siente al ver que hoy alguien la acompaña a estar sola.

Vinculado con : 

Paula Comes Rodríguez

lunes, 2 de enero de 2012

NUEVO PARADIGMA PUBLICITARIO

La tecnología ha estado presente en todas las generaciones y su evolución es notable hasta llegar a niveles inconcebibles. Además es un campo de investigación con una amalgama de posibilidades que nacen para facilitar la vida del ser humano. 

En el ámbito publicitario...
...¿es la tecnología contraproducente? 
O por el contrario...
...¿es una ventaja positiva? 

¿HACIA DÓNDE SE DIRIGE LA PUBLICIDAD?

Estos enigmas se nos plantean cada día y posiblemente hoy no tengan una respuesta acotada.

La omnipresencia de la publicidad en nuestros días provoca un efecto negativo no solo porque resulta agotadora para el público, si no porque además suele interrumpirles. Sin embargo la tendencia es muy diferente a esta visión actual que tenemos de publicidad intrusiva y repetitiva. La clave está en conseguir cambiar esas características que se han apropiado de la opinión y lograr vincularnos a sensaciones más positivas. Actualmente se dirige hacia nuevos terrenos que cambiarán por completo su imagen y si quiere sobrevivir a la tempestad deberá introducirse en caminos más sostenibles y menos intrusivos ¿Cómo? Gracias al poder de las nuevas tecnologías.

La evolución tecnológica está produciendo un suplemento inexorable de nuevos modelos que dejan obsoletos los anteriores. El sector de la telefonía móvil es un claro ejemplo del rápido crecimiento de la tecnología. Hemos pasado en pocos años de utilizar los móviles para llamar y enviar mensajes a llevar todo un ordenador en el bolsillo. Además ahora el dispositivo móvil es algo indispensable con características específicas que la población requiere. Ya nadie se conforma con su Nokia 3310. Ahora es necesario un Smartphone con conexión a Internet y que sea 3G.

A parte de la gran utilidad de los Smartphones y  todo lo que conlleva, estamos ante una industria que genera unos 3.000 millones de euros al año, con lo cual se trata de una revolución tecnológica a nivel mundial que afecta a diversos niveles de la economía. La revolución móvil cambia las formas de relacionarse y la publicidad está al tanto para aprovecharla al máximo. Cambia la forma de adquirir información, la población ya no se centra únicamente en la radio, televisión o periódico, ahora Internet es el punto de convergencia de todos los medios de comunicación.


De este nuevo paradigma surge una nueva forma de estructurar el sistema audiovisual en el marco político, económico y social.
El procesos de decisión de compra ha cambiado. Las personas suelen informarse y buscar opiniones a cerca de algo que vayan a obtener. Esto quiere decir que la publicidad convencional tiene menos utilidad para el consumidor, sobre todo en lo que respecta a compras que implican un mayor riesgo.

La publicidad debe encaminarse a no resultar intrusiva y tener utilidad práctica para llegar a ese consumidor que busca algo específico. Por lo tanto, la publicidad del futuro es aquella a la que los usuarios llegan por sus propias motivaciones y NO en sentido contrario. Las marcas deben producir contenidos audiovisuales, crear portales de información, adecuarse a las preferencias del consumidor, etc. y así los consumidores llegarán a aquellas que sepan diferenciarse y buscarse un posicionamiento único.

Banners, spots, cuñas. 
Provocan rechazo en el usuario. Molestan e interrumpen.


= INEFICAZ


Contenidos audiovisuales. 
Información de utilidad, la diferencia que el usuario busca.
= EFICAZ

Los anunciantes están poco a poco alejándose de modelos convencionales que cada vez son más infructuosos. Ahora se invierte más en la publicidad por Internet.
Los modelos publicitarios y la estrategia cambia en muchos aspectos. Esto no significa acribillar al usuario con miles de ventanas y banners, si no  aprovechar las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías para llegar al público objetivo de manera más eficaz.
La publicidad tiende a especializarse y a crear relación con el consumidor para ofrecerle justo lo que necesita. El consumidor llega a la publicidad y no la publicidad al consumidor. La marca, al gozar de un buen posicionamiento en la red, crea una especie de "aura" que atrae al consumidor, y éste va hacia ella a través de la publicidad que va encontrando. Las marcas también crean contenidos audiovisuales (PUBLICIDAD DE CONTENIDOS) para atraer a sus clientes potenciales. Éste es el ejemplo de Movistar y Enjuto Mojamuto, personaje y serie que crearon para captar la atención del público de otro modo.

  • Publicidad especializada: Geolocalización, redes sociales.

> CONOCER AL TARGET <


    • Publicidad de contenidos: Las marcas crean 

    > PRODUCTOS AUDIOVISUALES <



      Es evidente que la evolución tan rauda de la tecnología no ha permitido que la publicidad se adapte al mismo ritmo, por eso una buena parte del sector se está viendo afectado. En general, está sabiendo adaptarse a este nuevo paradigma que tantas incógnitas suscita.

      Es tan sencillo como que hace años no queríamos publicidad en nuestros buzones convencionales. La publicidad en Internet, igual. Va a tener que dejar de ser molesta e intrusiva para ser eficaz y no rechazada por el usuario.




      Paula Comes Rodríguez

      Artículo Revista IES Benlliure.

      -Artículo realizado en  2010 para la revista de IES Benlliure destinado a  los alumnos de bachillerato.

      ¡DOS AÑOS DESPUÉS!



      Nervios, estrés ¡cada semana un examen! y a veces te preguntas ¿Para qué? ¿Hacia dónde?
      Todavía no tienes nada claro, no sabes si la nota te va a llegar, no sabes ni la carrera que quieres hacer  y sientes miedo a equivocarte, a no dar la talla, a fallar a tus padres, miedo, miedo, miedo...
      Los profesores llevan la palabra selectividad en la frente. A ti te gustaría decirles que no te agobien, que no te exijan tanto...pero ello son implacables, te están preparando para… ¡ya sabéis qué!
      Yo era una de esas indecisas que no tenía claro qué hacer. Pedí opinión a los profesores, a compañeros que ya estaban en la universidad. Poco a poco “me fui encontrando, poco a poco me cercioré de cuáles eran mis motivaciones y a qué quería dedicar mis próximos años. Quería estudiar Publicidad y Periodismo. ¡Por fin lo tenía claro!
      El problema llegó al enterarme de la elevadísima nota de corte que se necesitaba en Valencia, demasiado alta para mi, inalcanzable. Así que el miedo hizo acto de presencia de nuevo,  y empecé a arrepentirme de no haber trabajado más.
      El segundo problema, por tanto  era que me tenía que desplazar de ciudad a Castellón. Esto significaba abandonar muchas cosas, cambiar u poco mi cómoda vida.
      A todos estos problemillas se añadía que la temida Selectividad se acercaba amenazante.
      Un miércoles, una semana antes de realizar las pruebas de acceso a la universidad me despedí de Benlliure, arranqué mi moto y salí a celebrar que ya había aprobado segundo de bachillerato. Mientras salía del parking no podría evitar en todo lo que dejaba atrás y mi mente se llenó de recuerdos ¡una etapa de mi vida había llegado a su fin!
      Esa noche no pude concebir el sueño y las siguientes tampoco. No tenía ni idea de a qué me enfrentaba y eso me quitaba el sueño. Pero fue mucho más fácil de lo que esperaba, sencillo rápido e incluso divertido. Llegaron los resultados y las dudas me hicieron equivocarme una vez más. De las opciones que solicité fui aceptada en sociología y ciencias políticas en la Universidad de Valencia y pensé que podía estar bien, cerca de casa, de mis amigos aunque lejos de mis sueños.
      Asistí a la primera reunión de la carrera y no pude evitar echarme a llorar, era terrorífico me había equivocado completamente. El miedo al cambio y la inmadurez me encaminaban a un lugar que no era para mí, pero yo no estaba dispuesta a resignarme.. y entonces me llegó un mensaje “Estás en la lista de espera de en la Universidad Jaume I de Castellón” ¿Lista de espera? ¿Castellón? No entendía muy bien, desconocía las posibilidades así que fui a la reunión donde adjudicaban las plazas definitivas. Conseguí mi plaza en Castellón a 10 kilómetros de todo mi mundo pero dentro de mi sueño.
                  ¡Esta vez no iba a equivocarme!
      El primer año de universidad es ¡¡¡ increíble !!! Todo es nuevo ,amigos, lugar, piso…¡Es magnífico!
      El aprendizaje autónomo y el crecimiento personal son inherentes al comienzo de la universidad, te empieza interesa todo lo que haces porque tienes unos objetivos claro y tu carrera es la estrategia para conseguirlos.
      Este año vivo con gente de mi clase y es una experiencia muy positiva , inigualable, es hacer tu vida por fin a tu manera.
      En mi clase encuentro personas afines a mi, compartimos ambiciones y aspiraciones. Estos años son de formación especializada, te rodeas de profesionales, experimentas nuevas sensaciones, pasas noches de estudio en la biblioteca, noches de fiesta en los pisos…
      El año que viene me voy a estudiar fuera con una beca Erasmus, es una de las muchas posibilidades que existen en la universidad.
      Yo no era una alumna ejemplar en el instituto: faltaba a clases, no estudiaba demasiado; pero ahora no dejo de evolucionar, de mejorar de crecer, he aprendido infinidad de cosas y aun siento que me queda mucho por descubrir.
      La felicidad va intrínseca a realizar algo en la vida que de verdad nos llene, que nos apasiones y que nos garantice un futuro profesional deseable. Debéis luchar por conseguir aquello que realmente os guste. Yo lo hice y ahora sé que no me equivoqué.



      Paula Comes Rodríguez.