miércoles, 18 de abril de 2012

LA REVOLUCIÓN STREET MARKETING

El Street marketing  crece cada vez más, igual que el marketing online. Las acciones Street marketing consisten en publicitar un producto o servicio a pie de calle pero no de cualquier manera. El objetivo de estas acciones es generan un mayor impacto y un contacto directo con el consumidor, que se convierte en participante de la campaña.

Las acciones Street marketing están enfocadas a crear una experiencia de marca con el consumidor,  que además de ser partícipe de la acción, actuará como divulgador de su vivencia. Esto desembocará en algo que se puede resumir con esa palabra tan maravillosa en publicidad VIRALIDAD. Conseguir viralizar una acción Street marketing supone generar una repercusión  promovida por los propios consumidores. Usando un soporte accesible como es el medio urbano se logra llegar a los medios convencionales y a Internet, no sin una estrategia  y una buena dosis de creatividad que la acompañe. Detectar un insight y saber transmitirlo es la clave del éxito también en el Street marketing. El ROI, que tanto preocupa a nuestros anunciantes puede ser altamente positivo si se llega a generar tanto impacto con la acción que se logre convertir en noticia. ¿Suena efectivo verdad?

Para que una acción Street marketing sea exitosa debe ser ante todo novedosa y original. Se debe estudiar la repercusión que puede llegar a tener, también los temas que mueven a las masas y sobre todo aprovechar el contacto directo con el público objetivo para crear una experiencia de marca inigualable.

Aquí os dejo algunos ejemplos con inversiones muy diferentes que me han parecido muy interesantes y creativos. 
Muchas acciones son muy arriesgadas pero ¿qué sería de la publicidad sin riesgo?












¿Cuáles son tus acciones preferidas? 

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Paula Comes Rodríguez.

miércoles, 4 de abril de 2012

Consumo como estilo de vida

El consumo es una forma de vida de nuestra sociedad actual y desde los años 70 se ha instaurado en la vida cotidiana de las personas.


El consumo se ha convertido en una cultura común que nos induce a saciar deseos y necesidades que el entorno crea. Esta cultura se desarrolla en medio de un mundo desigual y una estratificación social evidente que impide el crecimiento de muchos sectores de la sociedad.

Cada vez se tiende más a lo efímero, al placer momentáneo, desde la compra de bienes hasta las relaciones personales.



Las marcas de consumo son los elementos principales que componen la ley de la oferta y la demanda así como la comunicación comercial. Son las que en realidad han marcado un nuevo estilo de vida y formas de actuar hedonistas propias de la sociedad actual.


El estudio sociológico en este aspecto viene motivado por los nuevos estilos de vida y la influencia cultural que genera el consumismo, de la misma manera que los expertos en publicidad y marketing estudian cómo dar cabida a sus productos y servicios.


Somos parte de una actividad que creemos común y normal  pero realmente ha sido creada e impuesta. La publicidad  es una de las partes que sustenta este sistema consumista.
La publicidad como balcón de las marcas emite unos valores que van asociados a ellas que están previamente meditados.

Los que trabajamos en este territorio tan hostil muchas veces tenemos dudas y sentimos que estamos apoyando un sistema desigual e injusto.Pero no debemos  ver el vaso medio vacío , debemos actuar y aprovechar la capacidad comunicativa para desarrollar una sociedad más justa.

Se puede guiar esa gran influencia de la publicidad  para construir un mundo mejor. Somos creativos, o al menos nos hemos formado en ello, así que seguro que encontramos la manera de comunicar para armonizar las diferencias latentes en nuestra sociedad.


Paula Comes Rodríguez.